网络电视：主流文化传播新通路

本报记者 武志华

从获得奥运会举办城市那一刻起,北京就成为了全世界注目的焦点，而北京奥组委更是向国际奥委会承诺“将举办一届有史以来最高水平的奥运会”。随着2008奥运的日益临近，无线通信领域奥运合作伙伴中国移动已经处于最后的冲刺阶段，为了兑现向奥组委提供“最先进的技术，最丰富的业务，最周到的服务”这一郑重承诺，中国移动的地毯式营销开始全面提速，将自身的服务、业务、产品体系构成一张大网，对每一个奥运服务对象进行“无缝”服务。
    奥运赛场之上，“一张大网”保障无线通信
    中国移动将“科技奥运，自在移动”作为自己的奥运口号，在中国移动服务公众的奥运产品中，包括奥运手机电视、奥运信息定制、掌上奥运门户、奥运快讯在内的九类产品，均为用户通过手机平台随时随地参与奥运的全新产品。
    同时，针对奥组委的奥运服务产品，中国移动更加注重依托最先进的无线技术保驾奥运。在无线通信保障方面，针对奥林匹克公园周围体育场馆密集、观众流量大等特点，中国移动采用高性能设备及创新性的技术方案，从满足媒体、观众的通信需求和场馆建筑的美观出发，既达到了技术和艺术的有机结合，又保障了奥运会期间的无线通信。
    从世界及全国各地来北京参与奥运会报道的媒体工作者，也将在自己的工作中感受到中国移动的提供的“无缝”服务。中国移动为北京奥运会架设了奥运史上首个wireless info系统，媒体可以通过笔记本电脑、掌上电脑等无线设备在奥运场馆的任何一个位置获取所需的奥运信息，大大提高了奥运报道的效率。而且，通过另一项产品具有的“即拍即传”功能，只要摄影记者对内置无线网卡的数码单反相机进行设置，照片就可以在拍摄后第一时间通过无线网络传送至该媒体的新闻中心，大大缩短了媒体的发布时间，增强了新闻的时效性。
    奥运赛场之外，另一张大网已经形成
    中国移动的地毯式营销是通过其强大的产品阵营，对公众、奥组委和媒体三大服务对象进行全时覆盖、无缝连接式服务。为了全方位地打造自己的“奥运总体效应”，中国移动从服务对象的具体需求出发，打造自己的奥运产品体系，从2007年8月开始，中国移动陆续公布了三大方向的三十一类奥运产品，拉开了地毯式营销的序幕。
    可以说，中国移动的奥运产品如同一张大网，“一网打尽”了公众、奥组委、媒体各个层面的奥运需求。而在赛场之外，中国移动展开的地毯式奥运营销也在不断铺设，形成了另一个网络。自从成为奥运合作伙伴以来，中国移动便通过其无线平台传播奥运理念及相关信息，多次创造了奥运史上的多个首次：第一次通过短信同步发布奥运口号，第一次通过无线音乐平台传播奥运歌曲，第一次利用彩信业务和WAP业务同步发布奥运吉祥物，等等。
    同时，在中国移动的奥运服务产品体系中，已有多项产品在“好运北京”测试赛中试用，并获得北京奥组委、社会各界的高度认可。中国移动相关负责人表示：“中国移动将全力以赴，以完美的技术和一流的服务，把奥运会移动技术组织规划中的每个细小环节尽善尽美地实施，为北京2008年奥运会交一份满意的答卷。”
    我们有理由相信，中国移动的地毯式奥运营销及其产品，必将推动我国整个电信行业的大踏步前进。