奢侈品淘金互联网
本报记者 王 海

中国已成为全球奢侈品垂涎的疆域。尤其是近两年，随着中国奢侈品消费市场的迅速膨胀，以及奢侈品品牌间竞争的加剧，“到中国去！”已经成了全球奢侈品牌的共识。而在网络营销大行其道的今天，新锐高端时尚网络媒体——YOKA.com的高调上线，就像是为全球的奢侈品牌开辟了一列独特的通往中国的“时尚专列”。
    中国奢侈品市场“钱景”几何
    自马可波罗东游中国的那一刻开始，西方奢侈品品牌便开始伴随着中西方文化交流而缓缓进入中国。近年来，中国奢侈品市场的无限潜力再一次吸引了这些西方的“老贵族”，LV、DIOR、Salvatore Ferregamo、CHLOE等越来越多具有百年历史的经典奢侈品品牌，在无声无息间登陆中国。
    2007年6月，在奢侈品行业的旗舰展会——“上海国际品味生活展”和“2007富世生活中国峰会”举行期间，时尚杂志、YOKA时尚网等高端时尚媒体对其进行了全方位报道，令消费者大开眼界。在展会上，除传统的珠宝、时装、手表、化妆品等消费领域的高端品牌外，还看到了房地产、汽车、旅游、私人游艇、飞机等行业领导者的风采。更有甚者，把西方的名贵宠物犬也搬到了中国。那么，中国的奢侈品市场到底有多大？为何能吸引如此多的西方“贵族”纷至沓来？
    经济的繁荣造就了中国一大批百万富翁和不断扩大的中产阶层，速度之快令全球奢侈品巨头惊讶。根据中国品牌策略协会公布的数据，中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，而到2010年，这个数字将达到2.5亿。摩根士丹利分析师克莱尔·肯特预计，中国的奢侈品消费者最终将达到1亿人，与日本不相上下，中国将成为全球最赚钱的奢侈品市场。
    一位来自于YOKA.com的资深行业人士认为：“数据显示，欧美奢侈品行业的市场年增长幅度只维持在10%左右。对比之下，近3年来，许多奢侈品品牌在中国市场的增长率却达到了80%-100%，远远高于其在世界其它国家和地区的增长率。”这位业内资深人士表示，“YOKA时尚网成倍增长的用户注册量就能证明，中国‘尚流一族’的人数在飞速增长，中国的奢侈品市场已经发展成了一座潜力无限的金矿。”
    奢侈品牌遭遇推广瓶颈
    随着西方奢侈品品牌的大规模“东游”，在中国发展的种种问题开始初露端倪，其中以品牌推广渠道和赢利模式问题尤为显著。对此，时尚界业内人士认为，“奢侈品牌在中国的推广方式主要有两大类，一类是传统的媒质，如报纸、杂志、电视台。另一类是终端，如专卖店、商场等。但随着信息化程度在全球以及中国的日渐提高，以往的推广方式显露出明显的不足。如何利用网络推广品牌，增加赢利，并让中国消费者更方便地了解西方的奢侈品文化，成为奢侈品贵族们迫待解决的首要问题。
    作为奢侈品文化传播的主要推广渠道，时尚媒体对于奢侈品品牌来说必不可少。时尚媒体在西方国家十分发达，我们所熟悉的《Vogue》、《W》等高端时尚媒体都伴随着西方奢侈品行业的发展而不断发展。同时，新一轮网络技术的革新也加大了西方奢侈品文化传播的深度和广度，诸如GLAM、英国POUT网等高端时尚网站为奢侈品文化的传播提供了最为便捷的途径，甚至在奢侈品的销售中，高端时尚类网络媒体已经起到了关键的作用。在英国NET-A-PORTER网上，每天可以接到400份来自于全球各地的订单。
    与西方相比，以时尚集团为代表的中国高端平面时尚媒体比之西方在传播奢侈品消费理念和引领消费风潮方面并不逊色。但在新兴网络技术及网络媒体的运用上，我国却一直处于空白。随着消费者阅读习惯的变化和越来越多的奢侈品品牌进入中国，急需专业的高端时尚网络平台，这也难怪YOKA.com网甫一上线便备受消费者和各大奢侈品品牌的关注，被广大奢侈品品牌喻为开往中国市场的“时尚专列”。
    跨上开往中国的“时尚专列”
    对于急需新的赢利点的广大奢侈品品牌来说，植根中国本土、融合了现代东西方文化的新锐时尚媒体YOKA.com的出现无疑是一道金光闪闪的希望之光。YOKA.com首先从文化上倡导一种新的“奢适”生活理念，将西方的奢侈品文化含蓄地融进了东方的消费理念中。另一方面，它又符合了奢侈品品牌网络营销的国际大趋势，帮助奢侈品牌开辟了一条新的推广渠道和一种新的赢利模式。
    据悉，在2006年底YOKA时尚网电子杂志刚一上线，包括CHANEL、Dior、OMEGA、诺基亚、索尼在内的多家高端时尚品牌就纷纷掏钱“买票上车”。一位参加上海富世生活中国峰会的高端手机品牌VERTU的负责人透露：“我们选择和YOKA的这样的合作伙伴来开拓市场，不仅仅是因为其高端定位和品牌，更重要的是YOKA出生贵族，有高贵的时尚血统。”
    作为中国首家高端时尚生活门户，YOKA时尚网首先在内容上做到了全方位的高端时尚资讯平台，并依托时尚集团旗下十三本时尚杂志的丰富内容资源，开设了服装服饰、美容健康、美食旅游、男性等高端时尚资讯频道。同时，YOKA时尚网还开设了以明星、时尚名流为主的博客圈，通过吸引和网聚大量的时尚拥趸，形成了超过百万的独特“尚客一族”。凭借权威的内容资讯和丰富的客群资源，YOKA时尚网正在成长为中国首家奢侈品网上“专卖店”，为广大奢侈品品牌带来可观的直接经济收益。这对于任何一个垂涎中国市场的奢侈品品牌来说，这数百万集中、精准的高端客群资源无疑充满了诱惑力。
    同时，YOKA时尚网也为用户提供各种体验高端消费品的机会，YOKA的会员用户可以在线索取包括Dior、CHANEL、娇兰、雅诗兰黛、兰寇等国际一线品牌新产品的试用妆；也可以通过参加时尚测试，获取国内顶级SPA俱乐部提供的价值千元的免费体验卡；当然汽车和游艇发烧友，在YOKA也能获得宝马汽车、法拉第游艇的试驾机会。
    “时尚专列”YOKA时尚网让西方的奢侈品贵族们对于中国市场有了更多遐想。当然，坐上这趟车的不仅是西方的奢侈品品牌，广大的中国消费者也正从这趟“豪华专列”中，领略更多的西方奢侈品文化的独特魅力，提高生活品质。