瞄准北京奥运 助力中国“水军”
体育资源联姻更多美的知音

本报特约记者 施 明

近年来，我国体育事业的发展与企业的体育营销活动越来越紧密的联系在一起。一些有眼光、有能力的领军民族企业在将目光投向基层体育活动的同时，也开始更为热心的赞助那些令人瞩目的优秀国家运动队，全力在体育营销上下功夫，并试图通过与体育事业的联姻扩大企业的影响力与品牌知名度。
    不久前，国家体育总局游泳运动管理中心与广东美的集团实现了战略合作。这一冠之以“美的冠军，美的生活”的强强联手、体经双赢的模式，再一次印证了那条市场经济规律，即：随着市场经济的高速发展，市场资源、营销战略等已越来越向强势力量流动，向优势品牌集中，实现新的整合后，在相关领域产生出综合效益的最大化。
    自美国人尤布罗思首次将商业化运作模式引入1984年洛杉矶奥运会并取得巨大成功后，在世界范围内，企业与体育就始终密不可分。体育发展需要投入，企业原意假体育扬名，最后的结果便是双赢共利。这方面，可口可乐、飞利浦、三星等外资企业做得最为出色。而中国，这方面的动作也是改革开放以后开始的，但由于实力的限制，真正能有所作为，有大手笔的企业并不多，一直坚持下来的更是凤毛麟角。其中，做得有影响、有成绩的，广东美的集团当属拔萃者之一。
    支持赞助体育赛事和体育活动需要有很强的实力才能长期坚持。所以我们看到，国内外凡是能对体育施以援手的，莫不是实力雄厚的大型或超大型企业。创立于1968年的广东美的集团，从小到大，从弱到强，取得了令人瞩目的发展。而近十年以来更是一直保持着良好的发展势头。集团携领美的、华凌、荣事达等多个品牌在家电、房产、物流等多个领域取得了不菲的成就。2006年实现销售收入570亿元，出口22.5亿美金；品牌价值达到311.9亿，列国内第七位。按照美的“十一五”战略发展规划，到2010年，美的将实现销售收入1000亿元，成为中国最有价值的白电品牌，综合实力跻身全球白色家电前五位，一个鲜活的白电巨人形象跃人眼前。
    自己发展壮大了，支持中国体育便有了资本与资格。仅自上世纪90年代以来，美的直接、间接花在中国体育和体育宣传方面的钱就已难以计算——今年伊始，又推出今年国内首场职业高尔夫赛事——女子精英赛，在国内首先掀起高尔夫赛事“美的风”。随后，升格为亚巡赛、总奖金升至40万美元的中国精英赛作为今年的重头戏又隆重登场，加上年末的业余精英赛，美的集团成为国内唯一涵盖男子职业、女子职业及业余赛事的赞助企业。这一系列行为，显示了美的在体育营销上的胆识和魄力，也赢得了媒体界评出的“最具战略性赞助商”的称号。
    5月23日，美的再出大手笔，投巨资与国家体育总局游泳运动管理中心实现战略合作，成为国家跳水队和游泳队的主赞助商，将全面支持两队备战2008年奥运会及参战其他重要国际赛事。此举被称之为强强联合的大动作。
    然而，对美的与中国体育的合作来说，没有休止符，只有渐强符；没有句号，只有惊叹号！据其高层透露，随着北京奥运会的越来越近，美的集团对中国体育的支持力度还会不断有新的动作。
    美的之所以这么多年来能与中国体育建有如此密切的联系，显然也有着不同一般的关系。用其负责官员的话说是：美的与体育从品牌的多个角度来说都具有很大的吻合性，两者在属性上都是为了人类健康的生活品质和美好而存在；体育代表拼搏、时尚、健康、而又绿色的运动生活，而美的代表的也是健康的生活形态、高雅的生活享受、绿色的生活品质，这也正是“原来生活可以更美的”的真谛。其次，体育追求挑战自我、努力不懈、一丝不苟、精益求精、沉着冷静的运动精神，这也正是美的人所具有的一种企业精神和工作态度。而还很重要的一点是，投入总有回报，这么多年来美的对中国体育的支持，也直接提高了自己的知名度、美誉度，间接配合了美的整体营销战略。
    支持中国的体育事业，光靠国家的投入是远远不够的，它需要社会给予资助与支持，为国担力。因此，有眼光和实力的领军民族企业对此责无旁贷。中国体育需要更多像美的这样的体育知音！而在与优秀体育资源的携手中，我们的民族企业会感受到与中国体育共赢的喜悦。