鄂尔多斯百万善款资助贫困教师
本报记者 韩章

  9月17日，鄂尔多斯集团在中国大饭店举行了大型慈善晚宴，以义卖的形式成功举行了温暖基金的慈善捐款，捐赠善款100万元资助中国边远贫困地区的一些教师的培训工作。作为全国500最具品牌价值之一的羊绒企业，近年来鄂尔多斯不仅以好的产品质量赢得了消费者，更是在消费者心目中树立了良好的企业形象，截至目前，鄂尔多斯
集团的慈善捐款已经近亿元。
  高调开拓品牌低调慈善
    本次慈善晚宴由鄂尔多斯集团邀请中国青少年基金会共同举行。在慈善晚宴中，鄂尔多斯举行了羊绒手套义卖活动，并捐赠善款100万元，由青少年基金会全部捐赠用于中国边远贫困地区的一些教师的培训和资助工作。以义卖羊绒手套的形式共筹集慈善金额，在活动之后的新浪访谈中，鄂尔多斯执行董事张志女士表示，这是大家共同创造的一个温暖基金，这样的慈善销售将一直办下去，去帮助更多需要帮助的人们。
    多年来鄂尔多斯集团在发展中不懈追求“创世界名牌，办百年强企”的远大目标，高调地开拓着品牌之路。在高调开拓品牌的同时，鄂尔多斯的慈善事业，也在低调展开着。九十年代鄂尔多斯就已经开始举办各类慈善活动。目前鄂尔多斯希望小学有33所，包括一些环保的建设，累积慈善事业近一个亿。“鄂尔多斯温暖全世界”已然不是一句空洞的口号，多年来，它的每一个行动，都在感动和温暖着被关怀的人，直抵人心。
  慈善营销体现企业价值观
     金九银十对于服装纺织行业来讲，是秋冬装集体亮相和第一场肉搏战的开始，作为已经高居“中国纺织类品牌第一”的鄂尔多斯，在今年的开季促销中联合旗下多个产品品牌打亮慈善牌。
    负责鄂尔多斯整个集团的品牌传播的鄂尔多斯国际传媒负责人表示，产品的开季促销有多种方式，对于鄂尔多斯这样的高品质的产品打价格战并不适合，也会让消费者对品牌失去信心，通过慈善营销和活动传播，让利于消费者同时帮助更多需要帮助的人，实现鄂尔多斯、消费者和社会三方共赢，更能体现“鄂尔多斯，温暖全世界”的企业价值观。
    2007年《中国500强最具价值品牌》排行榜，鄂尔多斯以100.27亿元的品牌价值据中国品牌500强的第62位，已经成为中国纺织服装第一品牌。
    如今，鄂尔多斯集团已经由一个单一做服装的企业，发展成为一个涉及到煤炭、电力、冶金、化工，“五业并举”的多向发展型企业。如同执行董事张志女士所说：“作为一个企业来说，鄂尔多斯要有一种社会责任，不仅要把自己企业发展好，同时还要用我们取得的效益来关心、帮助一些落后的需要帮助的人们。一个企业的公众形象很重要，首先人们要爱护这个品牌，关心这个品牌，你对我的消费者，对全社会要有一个回报，这个是互动的。”鄂尔多斯秉承着这样的理念，不仅在过去的几年里，高调做品牌，低调做慈善。在以后的日子里，也会继续保持一贯的作风，让鄂尔多斯的温暖，火热的穿在消费者身上，悄悄进入被关怀者的心中！